羊照云老师开展“抖音短视频APP使用意愿影响因素研究”专题讲座

作者: 时间:2020-12-30 点击数:

2020年11月24日,我校经管学院羊照云老师在教3602教室为学生开展“抖音短视频APP使用意愿影响因素研究”专题讲座。吸引了许多市场营销专业学生也包括一些其它年级的学生到场听讲。

讲座于下午2点开始,羊照云老师向同学们讲述了“抖音短视频APP使用意愿与其影响因素之间的关系”,在讲座中,羊老师详细地介绍了抖音短视频APP使用意愿影响因素即易用便捷性、舒心娱乐性、反馈互动性,在此基础上,做出研究假设,然后构建结构方程模型,来检验使用意愿与影响因素之间的验证假设,最后得出回归结果。实证结果表明:易用便捷性、舒心娱乐性、反馈互动性对使用意愿都具有显著的正向影响,在此基础上,提出改善使用意愿的对策建议。

  讲座结束后,同学们纷纷表示,讲座让他们了解到市场营销与统计学的巧妙结合,让他们更明白市场营销中的量化研究,此次讲座对他们收益匪浅。                          


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